轮胎对一辆汽车的重要性不言而喻，质量越好，安全属性也就愈发突出。那么在全球轮胎市场上，米其林、玛吉斯、佳通以及今天说到的大陆等都是名声在外的著名品牌。如果直接提及德国大陆轮胎或许大多数车友不太熟悉，但说到马牌轮胎基本都有了解。那大陆为什么在国内叫马牌呢？

首先需要澄清的是，马牌显然是大陆集团旗下的注册商标，在其官方称呼中也经常使用到马牌这个代号。究其根本，有一多半的原因都是源自其字母加骏马的Logo，当大陆集团国内业务刚刚起步的时候，CONTINENTAL和大陆过于复杂，而从骏马标识延伸出来的马牌却是在国内普遍被用户所接受，时间长了，大陆官方也逐渐认可了这个“新称谓”。

不过，大陆毕竟是入围汽车零部件前五的品牌之一，轮胎业务仅仅是其一部分，底盘、动力总成以及电子电气等与消费者看似比较遥远的领域，大陆掌握有绝对的话语权。所以，在这些普通消费者比较难接触到的领域，大陆的名号要比马牌高出不止一个量级，而马牌也就只能是在轮胎领域才有强悍的号召力。

品车识味

归根结底，命名的方式只是为了给消费者脑海中留下更深刻的印象，形象化和简洁化的称谓显然能令其获得一些潜在的优势。就比如Volkswagen大众、BMW宝马、Jaguar捷豹、LandRover路虎等都与马牌的效果如出一辙。毕竟叫什么无所谓，卖得好，才是硬道理。